La mise en place d’un bon référencement naturel est une opération délicate. La visibilité de votre site dans les moteurs de recherche en dépend. De ce fait, il est important de connaître les piliers fondamentaux du SEO. En effet, il est assez difficile de se lancer dans le monde de la stratégie digitale, sans comprendre ces piliers.
La place du référencement dans le plan marketing
Le monde de la stratégie digitale apporte de nombreux avantages indéniables lorsque les techniques avancées pour un meilleur référencement sont bien maîtrisées. En effet, le SEO représente un enjeu stratégique à prendre en considération dans la politique marketing de votre entreprise. Ceci afin d’obtenir du trafic ciblé et de qualité sur de longues périodes. Il existe 3 piliers sur lesquels doit s’appuyer le référencement naturel. Non seulement, ils sont indissociables, mais ils doivent être étudiés en amont de l’élaboration de la stratégie marketing. Ces trois piliers sont :
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- La technique SEO
- Le contenu SEO
- La notoriété SEO
La technique SEO
La technique SEO est le premier pilier sur lequel s’appuie le référencement naturel. Elle s’appuie à son tour sur la configuration interne de votre site, notamment sur les contenus des pages. Disposer d’une bonne structure technique contribue à faciliter :
- L’exploration des pages
- L’indexation des pages par les robots des moteurs de recherche
Lors de la conception d’une bonne structure technique de votre site, vous devez prendre en compte :
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- Le balisage
- L’ergonomie mobile
- La vitesse de chargement
- L’optimisation des images
- Etc.
Le contenu SEO
Les moteurs de recherche ont été conçus pour être capables :
- De percevoir les sujets traités dans vos pages
- De savoir si votre site internet pourrait intéresser les internautes
- De savoir si votre site pourrait répondre aux attentes des internautes
Il fait savoir que l’avancée des nouvelles technologies a pour objectif de permettre aux utilisateurs de trouver facilement la réponse à leur question.
Pour avoir des contenus pertinents et de qualité, il est nécessaire de connaître l’audience cible. Une fois que les besoins de votre public sont déterminés, il vous sera plus facile de rédiger des contenus qui les intéressent ou qui les concernent. Veillez à ce que vos contenus intègrent :
- Des miens internes
- Des liens externes
La notoriété SEO
La popularité de votre site internet fait aussi partie des piliers fondamentaux du référencement naturel. La notoriété SEO peut être évaluée en fonction du nombre de liens issus des différents domaines sur le web. Plus votre site web est mentionné dans les sites de qualité, plus vous gagnerez en notoriété. Pour ce faire, utilisez des blacklinks. Ce sont des liens provenant d’autres sites permettant de se diriger vers votre site. Il est important que ces liens soient placés sur des sites de renoms. Il importe aussi :
- De définir les différents réseaux de diffusion utilisés par vos clients cibles
- De partager vos contenus sur ces réseaux